Unilever menggunakan promosi dalam membangun hubungan dengan
para calon konsumen, cara yang digunakan dalam membangun hubungan &
kepercayaan yakni melalui pembuatan event dengan bekerjasama dengan Unisi
Event. Hal tersebut dilakukan untuk meningkatkan kesadaran konsumen juga
memperkenalkan/memperkuat keberadaan akan identitasnya dengan cara yang
kreatif. Konsep kreatif dibuat dengan tujuan memperkenalkan, membedakan atau
memposisikan produk dalam benak konsumen untuk menghadapi persaingan.
Advertising adalah menciptakan kesadaran yang bertujuan membangun
permintaan brand. Cara kreatif yang dilakukan yaitu brand activation yang
merupakan aktivitas branding yang memberikan kesempatan kepada target untuk
mendapat brand experience, menurut cara-cara yang disukai target dan di tempat
target berada atau beraktivitas. Unilever memanfaatkan moment Sekaten yang
merupakan event lokal tahunan terbesar yang ada di Yogyakarta untuk
mempromosikan produk yang dimiliki, salah satunya Lifebuoy shampoo.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Implementasi Strategi Kreatif Brand
activation Produk Shampoo pada Event “Sekaten Unilever 2016” oleh Divisi
Unisi Event. Terdapat lima teori yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu:
Komunikasi Pemasaran, Promosi, Promotional Mix, Brand & Brand Activation.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan
dalam mengumpulkan data adalah wawancara yang dilakukan pada pihak Unisi
event yakni Creative Director Unisi event selaku penanggung jawab perencanaan
pembuatan event dan juga PIC Lifebuoy shampoo sebagai penanggung jawab dan
selalu mengawasi dalam pelaksanaan strategi kreatif yang dilakukan Lifebuoy
shampoo pada Event “Sekaten Unilever 2016”. Selain itu juga mengumpulkan
data berupa dokumen, kumpulan foto dan laporan terkait dengan pelaksanaan
strategi kreatif brand activation Produk shampoo pada event Sekaten 2016.
Hasil dari penelitian terkait dengan Implementasi Strategi Kreatif Brand
Activation Produk Shampoo pada Event “Sekaten Unilever 2016” oleh Divisi
Unisi Event dengan melakukan kegiatan openbooth dengan menggunakan daya
tarik berupa paket produk berhadiah langsung, hadiah mingguan, hadiah utama &
permainan-permainan menarik yang ada di dalam booth dan juga entertaint yang
dilakukan setiap weekend. Sebelum pelaksanaan kegiatan, Lifebuoy shampoo
menggunakan publikasi berupa adlips, media sosial, serta menggunakan
stationery.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi strategi kreatif brand
activation ini mempengaruhi perilaku keluarga dengan mengunjungi booth &
membeli produk Lifebuoy shampoo. Saran untuk peneliti selanjutnya agar
melakukan penelitian melalui sudut pandang dari audien sasaran, sedangkan untuk
perusahaan adalah penelitian ini dapat menjadi pertimbangan bagi perusahaan
yang ingin merancang strategi kreatif brand activation sebagai bentuk kegiatan
promosi.