Industri kreatif di Indonesia terus berkembang dan menjadi perhatian utama
karena perannya yang besar bagi pertumbuhan ekonomi negara. Yogyakarta
merupakan salah satu kota besar di Indonesia yang ikut berperan dalam
pertumbuhan ekonomi kreatif dengan potensi kerajinan yang dimiliki. Salah satu
event kesenian yang terkenal di Yogyakarta adalah Festival Kesenian Yogyakarta
(FKY) yang ikut mendukung pertumbuhan industri kreatif melalui program Pasar
Seni. Oleh karena itu keberadaan event seperti pameran Pasar Seni FKY cukup
penting sebagai media promosi bagi pelaku industri kreatif. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan peran Pasar Seni FKY 29
sebagai media promosi industri kreatif (UMKM) sektor kerajinan di Yogyakarta.
Penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif dengan metode
wawancara dan observasi untuk mengumpulkan data. Data yang peneliti peroleh
merupakan hasil wawancara dengan peserta Pasar Seni FKY 29 dan panitia
penyelenggara FKY 29. Peneliti mengambil lima peserta yang sesuai dengan
kriteria narasumber yang sudah ditentukan, dan panitia penyelenggara terdiri dari
Direktur Bagian Umum FKY 29, Koordinator Pasar Seni FKY 29, dan
Koordinator Marcomm FKY 29.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya penyelenggara FKY 29 dalam
menjalankan peran sebagai media promosi bagi industri kreatif (UMKM) sektor
kerajinan di Yogyakarta melalui program Pasar Seni FKY dapat dilihat dari
aktivitas dan rancangan Marketing Communication (Marcomm) FKY 29. Media
atau salauran komunikasi yang digunakan meliputi media luar ruang, media cetak,
media elektronik dan memaksimalkan penggunaan social media untuk
mempromosikan event FKY 29. Fasilitas promosi yang disediakan oleh
penyelenggara FKY 29 dapat membantu para peserta Pasar Seni dalam mencapai
tujuan mengikuti Pasar Seni baik penjualan (selling) maupun pengenalan merek
(brand awareness). Keterlibatan peserta Pasar Seni FKY 29 dalam melakukan
promosi juga menjadi kunci dalam tercapainya peran Pasar Seni FKY sebagai
media promosi industri kreatif.