Perkembangan teknologi dan media komunikasi telah membawa
perubahan dalam berbagai aspek kehidupan termasuk dalam dunia pemasaran.
Kemunculan e-commerce dan media sosial membawa kemajuan dalam dunia
perdagangan dunia. Oleh karenanya saat ini banyak produk dan merek lokal
dengan mudahnya dapat masuk ke pasar internasional. Meski begitu peneliti
melihat bahwa tidak semua merek lokal yang masuk ke pasar internasional dapat
berhasil diterima oleh konsumen secara internasional. Dalam hal ini peneliti
melihat adanya peranan international brand image dalam membangun
kepercayaan dan minat konsumen untuk memilih merek lokal yang masuk ke
pasar internasional menjadi menarik untuk peneliti ketahui lebih lanjut.
Menurut Kristanto (2011) international brand image sendiri merupakan
identitas produk di kalangan konsumen di dunia, merek harus memiliki formulasi
produk, manfaat, nilai, serta positioning di dalamnya. Peneliti kemudian
menemukan merek fashion lokal bernama Saint Osa dengan image internasional
yang saat ini telah sukses masuk ke pasar internasional. Oleh karenanya peneliti
ingin mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang tepat agar dapat
menciptakan international brand image di mata konsumen dunia. Dengan
mengkaji temuan data dengan berbagai teori strategi komunikasi pemasaran
menurut Machfoedz (2010), peneliti dapat menemukan bahwa baik produk, harga
dan kemasan Saint Osa menjadi bagian penting dari isi pesan Saint Osa dalam
menjalankan proses komunikasi pemasarannya.
Sedangkan webstore, instagram, facebook, dan kemasan Saint Osa
digunakan Saint Osa sebagai media komunikasi pemasarannya yang efektif bagi
konsumen internasional sebagai target sasarannya. Adapun sumber pesan yang
dipilih pemasar seperti model/ pemakai produk Saint Osa serta pabrik produsen
Saint Osa menjadi sumber yang kredibel bagi Saint Osa menyampaikan pesan
komunikasi pemasarannya dalam menciptakan image internasional.