Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dan hubungan antara
variabel kredibilitas endorser, kredibilitas merek dan ekuitas merek pada produk
skincare Nature Republic. Penelitian ini juga melakukan uji beda demografis
(jenis kelamin, usia, pendapatan). Data yang digunakan adalah data primer yang
didapatkan dari menyebar kuesioner secara online dengan bantuan Google Forms.
Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dan mediasi, serta alat
analisis yang digunakan untuk mengukur uji beda adalah ANOVA.
Hasil analisis regresi berganda menunjukan bahwa secara bersamaan,
variabel dan dimensi dari kredibilitas endorser berpengaruh terhadap variabel dan
xv
dimensi dari ekuitas merek. Variabel dan dimensi kredibilitas merek secara
bersamaan berpengaruh terhadap variabel dan dimensi dari ekuitas merek.
Sedangkan hasil mediasi menunjukan bahwa kredibilitas merek berpengaruh
memediasi antara kredibilitas endorser dan ekuitas merek. Hasil uji beda
menunjukan bahwa ada perbedaan antara konsumen dengan kriteria jenis kelamin,
usia, pendapatan dan pemakain instagram dalam sehari untuk variabel kredibilitas
endorser, kredibilitas merek dan ekuitas merek. Ada perbedaan antara responden
dengan seberapa sering mereka membuka instagram dalam sehari dan pengalaman
belanja pada variabel kredibilitas endorser, kredibilitas merek dan ekuitas.