Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemenarikan iklan
humor pada niat beli, word of mouth, dan recall. Sampel dalam penelitian ini
adalah responden yang telah menyaksikan iklan humor Bukalapak versi Emang
Cincai. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 201 responden. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data yang
digunakan adalah data primer yang didapatkan dari menyebar kuesioner secara
online dengan bantuan Google Forms. Digunakan software SPSS untuk
melakukan olah data regresi linear sederhana dan uji beda ANOVA.
Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa kemenarikan
iklan humor berpengaruh positif terhadap niat beli, word of mouth, dan recall.
Hasil uji beda menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan antara laki-laki dan
perempuan untuk variabel sikap terhadap iklan, niat beli, word of mouth, dan
recall. Ada perbedaan pengalaman berkunjung antara responden yang pernah dan
belum melakukan pembelian untuk variabel sikap terhadap iklan, niat beli, word
of mouth, dan recall