Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
pengetahuan dan kepedulian lingkungan terhadap niat pembelian produk hijau
yang dimediasi oleh sikap. Data yang digunakan adalah data primer yang
melalui metode survei dengan kuesioner yang disebarkan secara online. Objek
dalam penelitian ini adalah produk hijau secara umum. Dari kuesioner yang
telah disebar secara online, 194 jawaban responden yang masuk dan 193
jawaban responden diolah dan dianggap cukup ketika ukuran sampel antara 30
sampai dengan 500 sudah memadai untuk sebuah penelitian (Sekaran dan
Bougie, 2013). Sampel yang digunakan adalah mahasiwa yang terdiri dari pria
(72 orang) dan wanita (121 orang) dengan kisaran usia antara 17 sampai
dengan 25 tahun. Non- probability sampling dengan convenience sampling
digunakan dalam penelitian ini karena ini merupakan cara baik untuk
mendapatkan data dengan cepat. Data diolah dan dianalisis dengan
menggunakan alat analisis regresi linier melalui aplikasi SPSS 17. Hasil dari
penelitian ini menemukan bahwa pengetahuan dan kepedulian lingkungan
berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian produk hijau, selain itu, sikap
terhadap produk hijau berperan sebagai mediasi dalam pengaruh pengetahuan
dan kepedulian lingkungan pada niat pembelian produk hijau.