Promosi merupakan salah satu strategi bauran pemasaran yang selalu menjadi fokus
utama dalam menawarkan produk kepada pelanggan. Upaya untuk mengkomunikasikan
suatu produk dan meyakinkan konsumen untuk melakukan suatu proses pembelian tidak
lepas dari alat atau media yang digunakan untuk mengkomunikasikan produk kepada
konsumen atau calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
brand awareness dan brand familiarity Traveloka pada vlog Arief Muhammad terhadap
brand image dan niat beli. Penelitian ini dilakukan di Daerah Istimewa Yogyakarta
dengan menggunakan sampel yang tersebar luas di seluruh wilayah Indonesia. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 151 sampel yang diperoleh dengan
menggunakan metode purposive sampling, dengan dua kriteria yaitu (1) responden yang
memiliki pengetahuan/informasi atau pernah melihat vlog Arief Muhammad di Youtube,
(2) responden yang pernah melihat merek Traveloka pada vlog Arief Muhammad di
Youtube. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dan regresi linier
sederhana. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa brand awareness dan brand familiarity
memiliki pengaruh positif terhadap brand image dan niat beli pada Traveloka.