Pada zaman sekarang persaingan bisnis semakin ketat seleksi produk. Tujuan
penelitian ini adalah mengetahui pengaruh desain kemasan, kualitas produk, nilai produk
terhadap preferensi merek kecap Asam Bagus. Dalam penelitian Wang (2013) preferensi
merek dipengaruhi oleh faktor desain kemasan, persepsi kualitas produk, dan persepsi
nilai produk.
Lingkup penelitian ini adalah perilaku konsumen kecap Asam Bagus. Metode
yang digunakan adalah purposive sampling, responden adalah orang yang pernah
membeli kecap Asam Bagus. Data yang diperoleh menggunakan analisis deskriptif,
analisis regresi (linier sederhana dan berganda), uji beda ANNOVA, mean untuk
mengetahui pengaruh antara variabel yang diujii.
Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa preferensi merek dipengaruhi oleh
sikap terhadap desain kemasan, persepsi kualitas produk. Disisi lain penelitian ini juga
dapat mengetahui bahwa persepsi nilai produk tidak mempengaruhi preferensi merek.