Pada era globalisasi dewasa ini, persaingan usaha menjadi semakin ketat.
Azizi, et al., (2009) mendefinisikan strategi pemasaran sebagai dasar yang
mencerminkan hubungan dan interaksi perusahaan dengan lingkungan bisnisnya. .
Tooksoon & Mohamad (2010) mengatakan bahwa salah satu kapabilitas yang
telah teridentifikasi untuk mendukung keberlangsungan kenunggulan kompetitif
perusahaan adalah kapabilitas pemasaran. Dengan adanya strategi pemasaran dan
kapabilitas pemasaran diharapkan untuk dapat meningkatkan kinerja perusahaan.
Penelitian ini bertujuan unruk mengetahui bila terdapat pengaruh dari
strategi pemasaran dan kapabilitas pemasaran terhadap kinerja perusahaan secara
keseluruhan (kinerja keuangan dan kinerja non-keuangan). Pengumpulan data
menggunakan kuisioner yang dibagikan kepada 80 manajer cafe di Kabupaten
Sleman DIY.
Hasil penelitian menunjukan strategi pemasaran dan kapabilitas pemasaran
keduanya memiliki pengaruh secara bersamaan terhadap kinerja perusahaan.
Namun, secara individual strategi pemasaran tidak memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap kinerja perusahaan. Sedangkan kapabilitas pemasaran
memiliki pengaruh terhadap kinerja perusahaan.