Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sakralisasi merek

terhadap niat pembelian ulang konsumen di media sosial instagram. Obyek

penelitian ini adalah sakralisasi merek yang terjadi di media sosial instagram.

Faktor-faktor yang diteliti adalah interaksi media sosial, kegunaan media sosial,

sakralisasi merek, loyalitas merek, dan niat pembelian ulang online. Responden

dalam penelitian ini berjumlah 180 orang yang menggunakan media sosial

instagram yang mengikuti suatu merek tertentu. Pengambilan sampel

menggunakan teknik purposive sampling sedangkan analisis data yang digunakan

adalah regresi linear sederhana, regresi linear berganda, dan mediasi. Hasil

analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa interaksi media sosial

mempengaruhi sakralisasi merek secara positif dan signifikan. Penggunaan media

sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sakralisasi merek. Variabel

interaksi media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kegunaan

media sosial.pada uji regresi berganda juga menunjukkan bahwa interaksi media

sosial dan kegunaan media sosial berpengaruh positif dan signifikan pada

sakralisasi merek. Pengujian regresi sederhana pada variabel loyalitas merek

berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang

online.sakralisasi merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat

pembelian ulang online. Sakralisasi merek juga berpengaruh positif dan signifikan

terhadap loyalitas merek. Pada pengujian regresi linear berganda menunjukkan

bahwa sakralisasi merek dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan

terhadap niat pembelian ulang online. Ditemukan pula bahwa kegunaan media

sosial mempengaruhi interaksi media sosial terhadap sakralisasi merek pada uji

mediasi. Loyalitas merek juga mempengaruhi sakralisasi merek terhadap niat

pembelian ulang online pada uji mediasi.