Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra merek, Harga

dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian sepatu oahraga Adidas.

Subjek penelitian adalah mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Sedangkan objek penelitian adalah produk sepatu olahraga merek Adidas.

Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner

pada 185 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode

purposive sampling.

Pengumpulan data dilakukan secara online dengan mengirimkan link

kuesioner dari google forms yang kemudian di sebar di grup LINE dan

WhatsApp. Kuesioner berisikan 34 butir pernyataan. Penelitian ini menggunakan

uji deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS

versi 19.0. Hasil pengujian data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Citra

merek, Harga dan Kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan

terhadap Keputusan Pembelian.