Niat untuk berkunjung kembali yang tinggi menunjukkan kemampuan

sebuah perusahaan dalam menyediakan produk atau jasa layanan yang baik. Niat

konsumen untuk berkunjung kembali dipengaruhi banyak faktor antara lain adalah

persepsi nilai dan ekuitas merek.

Penelitian ini dilakukan untuk menguji: 1) Pengaruh ekuitas merek

(kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek) terhadap

persepsi nilai; 2) Pengaruh ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi merek,

persepsi kualitas, loyalitas merek) terhadap niat untuk berkunjung kembali; dan 3)

Pengaruh persepsi nilai terhadap niat untuk berkunjung kembali Penelitian

dilakukan pada 200 msyarakat di Yogyakarta yang pernah berkunjung ke Jogja

Bay Pirates Adventure Waterpark minimal 1 kali dalam 1 tahun terakhir.

Hasil penelitian ini adalah, 1) Ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi

merek, persepsi kualitas, loyalitas merek) memiliki pengaruh yang positif dan

signifikan terhadap persepsi nilai. 2) Ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi

merek, persepsi kualitas, loyalitas merek) memiliki pengaruh yang positif dan

signifikan terhadap niat untuk berkunjung kembali. 3) Persepsi nilai memiliki

pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat untuk berkunjung kembali.