Adhyatmoko, Vidyatomo (2011) STRATEGI PASAR HARIAN JOGJA EXPRESS DALAM BUDAYA PATRIAKI. S1 thesis, UAJY.

Preview

Text (Halaman Judul)
0SOS03033.pdf
Download (1MB) | Preview

Preview

Text (Bab I)
1SOS03033.pdf
Download (134kB) | Preview

Preview

Text (Bab II)
2SOS03033.pdf
Download (126kB) | Preview

Text (Bab III)
3SOS03033.pdf
Restricted to Registered users only
Download (239kB)

Preview

Text (Bab IV)
4SOS03033.pdf
Download (126kB) | Preview

Abstract

Media massa, baik itu media elektronik maupun cetak selalu berusaha memberikan
informasi kepada masyarakat luas. Akan tetapi, disamping mereka sebagai lembaga yang
menyampaikan informasi, media massa juga membutuhkan uang untuk memenuhi kebutuhan
hidup pemilik perusahaan maupun para karyawannya. Mereka melakukan berbagai cara untuk
memenuhi kebutuhan ekonomi tersebut. Untuk dapat mencapai tujuan ekonominya tersebut, para
pengusa media melakukan strategi pasar yang beraneka ragam, salah satunya adalah dengan
menampilkan berita mengenai artis perempuan seperti yang dilakukan oleh Harian Jogja
Express. Mereka menempatkan berita mengenai kehidupan artis pada halaman depan koran
mereka.
Dari temuan itulah penulis akan meneliti lebih jauh mengenai alasan mereka
menggunakan strategi pasar dengan menempatkan artis perempuan pada halaman depan koran
mereka. Penulis juga akan menggunakan beberapa konsep, diantaranya adalah konsep
kecantikan, pers atau media massa, budaya patriaki, strategi pasar serta kapitalisme. Dengan
menghadirkan beberapa konsep tersebut, penulis mencoba menganalisis kebijakan yang
dilakukan oleh mereka.
Berdasarkan temuan masalah serta data-data dan argument yang didapatkan selama
melakukan penelitian di Harian Jogja, maka penulis dapat menyimpulkan bahwa mereka selalu
menggunakan artis perempuan untuk mengisi kolom hiburan pada halaman depan Harian Jogja
Expess dikarenakan untuk meningkatkan pendapatan koran mereka. Mereka selalu beranggapan
bahwa dengan menampilkan sosok artis perempuan maka akan mengundang perhatian dari para
calon konsumen. Selain itu, mereka menggukan artis perempuan dikarenakan seluruh staff yang
bekerja di sana terbawa dalam budaya patriaki di mana pada akhirnya perempuan selalu
dijadikan objek tontonan laki-laki. Budaya patriaki yang berkembang di masyarakat juga
dimanfaatkan oleh Harian Jogja demi memperoleh keuntungan sebanyak-banyaknya.

Actions (login required)

View Item