Perkembangan teknologi membawa dampak tertentu di bidang
komunikasi, salah satunya adalah pemanfaatan media sosial yang dapat digunakan
melalui perangkat komunikasi seperti telepon genggam atau smartphone. Salah
satu aplikasi media sosial yang cukup dikenal adalah Line yang menyediakan
beberapa fitur unggulannya. Salah satu fitur yang dimiliki oleh Line adalah video
call filter. Peluncuran fitur baru ini disertai oleh iklan “Line Video Call Filter :
Pembasmi Kebosanan” dengan model iklan Ahmad Jalaludin Rumi atau El Rumi.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adakah pengaruh daya tarik endorser
iklan Line terhadap minat anak muda menggunakan aplikasi tersebut.
Penelitian eksplanatif kuantitatif ini menggunakan teori komunikasi
pemasaran, promosi, dan model komunikasi AIDA (Attention, Interest, Desire,
Action) untuk menlakukan analisis terhadap faktor daya tarik El Rumi sebagai
komunikator dalam menumbuhkan minat anak muda menggunakan aplikasi Line.
Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang melalui metode survei. Uji
validitas dalam penelitian ini menggunakan product moment dan uji
reliabilitasnya menggunakan metode alpha cronbach. Data yang didapatkan
dianalisis dengan analisis regresi sederhana.
Penelitian ini menghasilkan temuan yang menyatakan bahwa daya tarik El
Rumi sebagai celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap minat
anak muda dalam menggunakan aplikasi Line dengan koefisien regresi (R)
sebesar 0,659 dan signifikansi 0,000. Kontribusi variabel daya tarik celebrity
endorser terhadap minat anak muda menggunakan aplikasi Line adalah 43,4%
sehingga peneliti menyimpulkan jika daya tarik celebrity endorser yaitu El Rumi
memiliki pengaruh terhadap minat anak muda menggunakan aplikasi Line.