Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dari
sudut pandang pengunjung terhadap Festival Kesenian Yogyakarta (FKY).
Penelitian ini mengambil responden mahasiswa yang ada di Yogyakarta. Jumlah
responden yang diambil yaitu sebanyak 117. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah teknik probability sampling dan metode purposive sampling;
dan pengumpulan data dilakukan dengan mengisi kuesioner online. Data
dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dan regresi linear berganda
dengan bantuan komputer program SPSS versi 17.0 for Windows.
Hasil penelitian menunjukan bahwa brand awareness memiliki pengaruh
terhadap brand image. Begitu juga dengan penelitian mengenai brand awareness
dan brand image memiliki pengaruh terhadap brand quality. Serta perceived
value dan brand quality memiliki pengaruh terhadap brand loyalty.