Penggunaan barang elektronik saat ini sudah sangat melekat dikehidupan masyarakat,
segala sesuatu dapat dikerjakan dengan bantuan alat elektronik yang semakin canggih, berbagai
merek elektronik ada diingatan masyarakat, dan penggunaan terhadap barang elektronik itu
membuat masyarakat semakin mengerti dan mengenal merek yang biasa digunakan, saat ini
penggunaan dan dimensi ekuitas merek sangat mempengaruhi minat beli ulang masyarakat
ketika masyarakat sudah pernah menggunakan suatu elektronik dan mengingat merek yang biasa
mereka pakai dalam kehidupan sehari-hari. Bojei dan Hoo (2012) dalam penelitiannya
membuktikan bahwa penggunaan saat ini memediasi secara complementary mediation antara
dimensi ekuitas merek terhadap minat beli ulang
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta yang memiliki laptop
merek Asus dan pernah menggunakan laptop merek Asus. Hasil penelitian yang dilakukan pada
230 mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta tersebut membuktikan bahwa dimensi ekuitas merek dan
penggunaan saat ini mempengaruhi minat beli ulang. Penelitian ini juga memberikan informasi
bahwa penggunaan saat ini dapat memediasi secara complementary mediation yaitu dimensi
ekuitas merek memiliki pengaruh secara langsung terhadap minat beli ulang dan secara tidak
langsung juga berpengaruh pada minat beli melalui penggunaan saat ini pada sebagai variabel
pemediasi.