Salah satu cara untuk memperoleh konsumen dalam jumlah yang lebih
banyak adalah dengan meningkatkan niat pembelian konsumen pada produk atau
jasa perusahaan. Banyak cara yang dapat dilakukan untuk meningkatkan niat
pembelian konsumen. Menciptakan kesadaran merek, kepercayaan merek, citra
merek dan persepsi nilai yang tinggi akan mempengaruhi peningkatan niat
pembelian konsumen.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh kesadaran merek,
kepercayaan merek, citra merek dan persepsi nilai terhadap niat pembelian
konsumen pada produk elektronika ramah lingkungan. Penelitian dilakukan pada
200 orang masyarakat di Yogyakarta yang memiliki keinginan untuk membeli
produk elektronika ramah lingkungan. Metode analisis data yang digunakan
adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa: 1) Kesadaran merek, kepercayaan
merek, citra merek dan persepsi nilai secara signifikan mampu memprediksi
perubahan niat pembelian produk elektronika ramah lingkungan. 2) Kesadaran
merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat pembelian
produk elektronika ramah lingkungan. 3) Kepercayaan merek memiliki pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk elektronika ramah
lingkungan. 4) Citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap niat pembelian produk elektronika ramah lingkungan. 5) Persepsi nilai
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk
elektronika ramah lingkungan.