Butik Daur Ulang merupakan salah satu Usaha Mikro Kecil dan
Menengah di daerah Yogyakarta yang menyediakan produk dari hasil daur
ulang plastik kemasan. Dalam menjalankan bisnisnya, konsumen Butik Daur
Ulang memiliki minat beli yang rendah terhadap produk Butik Daur Ulang. Tujuan
dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui harapan konsumen terhadap produk
Butik Daur Ulang dan mendapatkan strategi pemasaran yang tepat sesuai
dengan keinginan konsumen. Penelitian ini menggunakan enam variabel yaitu
variabel produk, variabel harga, variabel tempat, variabel promosi, variabel
pelayanan, dan variabel kepuasan konsumen yang diperoleh dari hasil
brainstorming dengan pemilik toko dan pencarian literasi dengan tema yang
terkait. Responden dalam penelitian ini adalah responden yang belum pernah
membeli produk Butik Daur Ulang dan responden yang pernah membeli produk
Butik Daur Ulang di Yogyakarta dengan jumlah 140 responden. Analisis yang
dilakukan yaitu dengan analisis deskriptif yang selanjutnya dianalisis dengan
diagram fishbone. Berdasarkan dari hasil analisis, aspek yang perlu diperbaiki
pada Butik Daur Ulang yaitu aspek tempat dan aspek promosi. Pada aspek
tempat meliputi letak toko dan akses untuk mendapatkan produk, sedangkan
pada aspek promosi meliputi cara perusahaan dalam melakukan promosi seperti
adanya diskon, mengikuti event dan promosi melalui iklan. Strategi pemasaran
yang diperoleh untuk Butik Daur Ulang yaitu membuat plang toko, melakukan
pelatihan karyawan,mengikuti pameran, promosi dengan portal online, membuat
desain yang berbeda dengan kompetitornya, membuat desain produk dengan
menyesuaikan kemampuan konsumen, mendemonstrasi keunggulan produk,
membuat versi produk murah, meningkatkan ketersediaan produk, menambah
situasi penggunaan, perluasan lini produk, branding, fasilitas membership,
bundling, kerjasama dengan pemerintah daerah, meningkatkan SDM,
meningkatkan tekhnologi informasi, kerjasama dengan pesaing,
mengembangkan pasar ke luar negeri, dan meningkatkan akses UMKM.