Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pemilihan surat kabar yang dilakukan oleh
perusahaan sebagai media periklanan. Penelitian ini dilakukan dengan membandingkan
pemilihan surat kabar yang selama ini perusahaan lakukan dengan Analisis CCREAM. Alat
analisis yang digunakan adalah Analisis CCREAM dari Fred E. Hahn dan Kenneth G. Mangun
(2002). Dalam Analisis CCREAM, perusahaan dapat memilih surat kabar berdasarkan enam
faktor. Faktor-faktor tersebut ialah : sirkulasi, biaya, pembaca, editorial, periklanan, dan bantuan
pemasaran.
Hasil dari penelitian ini, pertama diketahui faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh
perusahaan dalam pemilihan surat kabar. Kedua pemilihan surat kabar sebagai media periklanan
dengan menggunakan Analisis CCREAM memberikan hasil yang tepat karena pemilihan surat
kabar disesuaikan dengan harapan dari perusahaan. Pemilihan surat kabar dengan Analisis
CCREAM memberi kemudahan dalam pemilihan surat kabar karena perusahaan dapat memilih
surat kabar dengan mempertimbangkan keenam faktor.