Penelitian ini berfokus pada perencanaan pesan persuasif Relawan Lembaga
Swadaya Masyarakat (LSM) Kebaya pada saat memberikan dukungan sosial kepada
ODHA yang tinggal di rumah singgah mereka. Perencanaan pesan persuasif relawan
yang ada di dalam dukungan sosial LSM Kebaya termasuk dalam konteks
komunikasi interpersonal. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan Teori
Rencana yang dikemukakan oleh Berger (dalam Morissan, 2013, h. 180-181).
Penelitian ini merupakan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus.
Tujuan dari penelitian ini untuk mendeskripsikan tahapan perencanaan pesan
persuasif yang dilakukan oleh relawan LSM Kebaya dan mendeskripsikan produk
hasil dari perencanaan pesan persuasif tersebut. Tahapan perencanaan pesan persuasif
pada penelitian ini akan dianalisis menggunakan konsep yang dikemukakan oleh
Brantley dan Miller (2007, 72-78). Sedangkan analisis mengenai produk hasil
perencanaan pesan persuasif akan dianalisis menggunakan konsep dari Braithwaite &
Schrodt (2014).
Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa pesan persuasif yang ada di LSM
Kebaya diberikan oleh relawan kepada ODHA yang tinggal di rumah singgah
mereka. Pesan ini bertujuan untuk mengubah perilaku ODHA menjadi sehat.
Perencanaan pesan persuasif dilakukan oleh relawana LSM Kebaya. Tahapan yang
dilalui oleh relawan LSM Kebaya meliputi mengidentifikasi tujuan, membayangkan
persuadee, mengumpulkan informasi pendukung, dan mengorganisasikan pesan.
Sedangkan produk hasil perencanaan pesan persuasif masing-masing relawan berupa
rencana pesan persuasif.