Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cara Brilio.net dan Hipwee
sebagai media online alternatif generasi milenial menerapkan Pedoman
Pemberitaan Media Siber (PPMS) pada advertorialnya serta mengungkap latar
belakang Brilio.net dan Hipwee menggunakan cara masing-masing dalam
penyajian advertorialnya.
Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kualitatif yang
mendeskripsikan dan menganalisis periklanan di media online alternatif generasi
milenial secara apa adanya tanpa campur tangan peneliti. Objek dalam penelitian
ini adalah Brilio.net dan Hipwee yang merupakan bagian media online alternatif
generasi milenial. Subjek yang dipakai dalam penelitian ini adalah pihak-pihak
yang terlibat dalam penyajian advertorial di media masing-masing, seperti mantan
redaktur iklan Brilio.net, pemimpin redaksi Hipwee, kepala rumah tangga
Hipwee, dan editor konten iklan Hipwee. Advertorial yang digunakan sebagai
sampel adalah edisi bulan Januari. Pengambilan sampel tersebut mewakili
kebaruan dan keberagaman bentuk advertorial yang tersaji di Brilio.net dan
Hipwee. Pedoman Pemberitaan Media Siber (PPMS) dari Dewan Pers dipakai
untuk melihat cara Brilio.net dan Hipwee mengemas advertorialnya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam penyajian advertorialnya,
Brilio.net tidak sesuai dengan PPMS. Sedangkan advertorial Hipwee sesuai
dengan PPMS. Keduanya memiliki alasan yang berbeda juga dalam menerapkan
cara periklanannya.