Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui penggunaan strategi kreatif dalam
pembentukan pesan plesetan pada desain kaos PT. Aseli Dagadu Djokdja. Desain
kaos yang dipilih dalam penelitian ini adalah desain-desain kaos yang diproduksi
dan dikomunikasikan pada tahun 2017. Penggunaan strategi kreatif mampu
menyampaikan pesan efektif mengatasi masalah yang ada pada era digital yang
memiliki masalah cluttering pada proses komunikasi. Penelitian ini masuk dalam
kategori penelitian eksploratif kualitatif dengan studi kasus desain kaos PT. Aseli
Dagadu Djokdja tahun 2017. Teori-teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah
Model Komunikasi SMCR Berlo, Teori Strategi Kreatif, dan Teori Kognitif.
Pengumpulan data berupa informasi dilakukan dengan teknik wawancara dan
telaah dokumen. Wawancara dilakukan dengan manajer kreatif dan desainer.
Telaah dokumen dilakukan pada media komunikasi yang dimiliki oleh PT. Aseli
Dagadu Djokdja, yaitu: website, Twitter, dan Instagram. Hasil penelitian terbagi
menjadi dua bagian besar, yaitu (1) strategi kreatif yang digunakan memiliki pola
yang terbagi atas tiga tahap: mengamati peta, mencermati arus utama, dan
melawan dengan alternatif; (2) konteks dan konten memiliki pengaruh pada
pembentukan pesan desain kaos. Kedua hasil itu dianalisis dengan hasil (1)
strategi kreatif berupa inovasi yang dihasilkan melalui tiga tahap dalam
pembentukan pesan desain kaos dan (2) konteks dan konten yang digunakan pada
pembentukan pesan dengan daya tarik humor, khususnya plesetan. Konteks dan
konten akan membantu penerima pesan mengasosiasikan persepsi terhadap pesan
plesetan yang dibentuk.