Perkembangan media elektronik memunculkan media baru yaitu internet.
Internet merupakan web yang luas dan besar jaringan komputer yang
menghubungkan komputer di seluruh dunia Startup berbasis teknologi dan
internet pun kini bermunculan untuk berlomba-lomba bersaing menyediakan
layanan jasa yang dapat mempermudah konsumennya Salah satunya GOJEK.
GOJEK merupakan salah satu startup terbaik di Indonesia yang bergerak di
bidang jasa layanan transportasi berbasis kendaraan bermotor. Televisi adalah
salah satu media yang digunakan oleh PT.GOJEK Indonesia guna
memperkenalkan layanan yang dimiliki dan menawarkannya pada masyarakat
Indonesia, salah satu produk yang ingin diperkenalkan adalah GO-PAY.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan TVC GOJEK
versi #Hiduptanpabatas terhadap motivasi penggunaan GO-PAY sebagai metode
pembayaran.
Jenis penelitian ini adalah eksplanatif kuantitatif dengan metode survey.
Alat pengumpulan data utama adalah kuesioner. Populasi dari penelitian ini
adalah seluruh mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang berjumlah 100
orang dengan syarat sudah pernah menonton iklan TVC GOJEK versi
#Hiduptanpabatas dan sudah pernah menggunakan GO-PAY. Teknik
pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data dikumpulkan
dengan kuesioner yang telah diuji validitas dna reliabilitasnya. Teknik analisis
data yang digunakan adalah regresi linear sederhana.
Berdasarkan hasil uji regresi linear sederhana terpaan iklan mempunyai
pengaruh terhadap motivasi penggunaan. Hal ini dibuktikan dengan besarnya nilai
sign 0,000a yaitu lebih kecil dari 0,005. Berdasarkan uji T, dapat diketahui bahwa
antara variabel terpaan iklan TVC mempengaruhi variabel respon konsumen pada
iklan, variabel respon konsumen pada iklan mempengaruhi motivasi penggunaan
dan dan variabel terpaan iklan mempengaruhi variabel motivasi penggunaan.
Dengan demikian iklan GOJEK terbukti mampu memberikan pengaruh yang
signifikan terhadap motivasi penggunaan GO-PAY, oleh karena itu PT GOJEK
Indonesia perlu meningkatkan frekuensi iklan televisi karena terbukti televisi
masih mampu merangsang untuk melakukan pembelian. Pembuatan iklan juga
perlu terus melakukan inovasi agar mampu mengedukasi para konsumen agar
selalu penasaran dengan produk atau jasa yang ditawarkan GOJEK.