Identitas perusahaan merupakan elemen penting dalam upaya pembentukan
citra perusahaan, terlebih apabila perusahaan melakukan rebranding. Identitas
perusahaan adalah presentasi diri dan perilaku perusahaan yang dimanifestikasikan
ke dalam bentuk visual atau disebut sebagai identitas visual perusahaan. Elemen
yang terkandung dalam identitas visual meliputi nama, logo, warna dan tipografi
perusahaan. Asuransi Astra menampilkan elemen-elemen tersebut ke dalam desain
perusahaan seperti seragam, peralatan kantor, kendaraan, dan bangunan perusahaan
dengan memanfaatkan media audiovisual berupa video company profile. Dalam
video company profile-nya Asuransi Astra menggunakan unsur sinematik dalam
pembuatannya.
Pada penelitian ini akan dideskripsikan identitas perusahaan Asuransi Astra
yang muncul dalam video company profile. Penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif dengan menggunakan metode analisis isi untuk melihat identitas
perusahaan yang muncul pada video company profile. Data yang digunakan
diunggah pada situs resmi asuransiastra.com dan ditentukan unit analisisnya.
Setelah itu, dilakukan proses pengkodingan oleh peneiti, pengkoder 1 dan
pengkoder 2, lalu digunakan rumus Holsti untuk mengukur reliabilitas alat ukur
yang digunakan dalam penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas visual perusahaan Asuransi
Astra muncul pada video company profile. Bentuk identitas visual yang
ditampilkan dalam desain seragam perusahaan. Video ini juga kuat dalam
menampilkan aspek penokohan yang termasuk dalam unsur sinematik. Singkatnya,
video company profile Asuransi Astra muncul warna sebagai identitas perusahan
yang ditampilkan pada seragam karyawan dalam melayani pelanggannya. Namun,
sebaiknya sebuah video company profile memperhatikan seluruh aspek identitas
perusahaan sehingga elemen identitasnya dapat disajikan secara seimbang.