Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh frekuensi menonton TVC
terhadap motivasi. Masalah yang peneliti angkat adalah pengaruh frekuensi mentonton
TVC Tokopedia versi “Wujudkan Mimpi Senimu” - #MulaiAjaDulu di Tokopedia”
terhadap motivasi berbelanja di Tokopedia dalam acara Waktu Indonesia Bercanda NET
TV di kalangan mahasiswa FISIP UAJY. Teori yang peneliti gunakan adalah komunikasi
pemasaran, periklanan, iklan televisi / TVC, teori kultivasi, dan motivasi kebutuhan
Maslow.
Penelitian menggunakan metode eksperimen Posstest-Only Control Design
dimana peneliti membagi 45 responden kedalam 3 kelompok penelitian diantaranya
kelompok eksperimen 1, kelompok eksperimen 2, dan kelompok kontrol. Kelompok
eksperimen 1 dan 2 akan menonton tayangan acara Waktu Indonesia Bercanda dengan
durasi 1 jam yang telah peneliti setting di mana disetiap slot iklan, terdapat iklan TVC
Tokopedia versi “Wujudkan Mimpi Senimu” - #MulaiAjaDulu di Tokopedia”. Kelompok
eksperimen 1 menerima treatment menonton 3 kali tayangan iklan Tokopedia dan
kelompok eksperimen 2 mnenerima treatment menonton 6 kali tayangan iklan Tokopedia.
Sedangkan kelompok kontrol tidak menerima treatment menonton tayangan iklan
Tokopedia. Teknik pengukuran data yang digunakan adalah skala Guttman, sedangkan
analisis data yang digunakan adalah analisis One Way ANOVA dan analisis regresi linear
sederhana.
Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas seluruh insstrumen dinyatakan valid dan
reliable. Data hasil uji menunnjukaan kelompok eksperimen 2 dengan menonton 6 kali
tayangan iklan memperoleh nilai rata-rata motivasi tertinggi (10,8), disusul kelompok
eksperimen 1 (7,7) dan yang terendah adalah nilai rata-rata motivasi kelompok kontrol
(3,67). Sedangkan motivasi responden tertinggi adalah kebutuhan fisiologis (93,3%) dan
yang paling rendah adalah motivasi kebutuhan penghargaan (60%).
Kesimpulan dari penelitian ini adalah frekuensi menonton iklan berpengaruh pada
motivasi. Dalam hal ini frekuensi menonton iklan TVC Tokopedia versi “Wujudkan Mimpi
Senimu - #MulaiAjaDulu di Tokopedia” berpengaruh terhadap motivasi berbelanja di
Tokopedia dengan nilai R 0,404; R Square 0,163; dan nilai Sig 0,006 < 0,05. Peneliti
berharap penelitian selanjutnya menggunakan metode survei agar memperoleh hasil yang
lebih sesuai dengan realita dilapangan.