Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan
pedagang handphone memilih daerah Gejayan sebagai lokasi usaha. Data yang
digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui pengisian kuesioner
oleh responden. Responden dalam penelitian ini adalah pedagang handphone yang
memiliki outlet penjualan di jalan Affandi dan jalan Moses Gatot Kaca. Alat
analisis yang digunakan adalah AHP (Analytic Hierarchy Process). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa faktor pertama yang menentukan pedagang
handphone memilih daerah Gejayan khususnya jalan Affandi dan jalan Moses
Gatot Kaca sebagai lokasi usaha adalah lingkungan bisnis, disusul oleh kedekatan
konsumen, aksesbilitas dan biaya lokasi. Dilihat dari sisi subkriteria, faktor
pertama yang menentukan pedagang handphone memilih daerah Gejayan sebagai
lokasi usaha adalah daerah yang lalu lintasnya ramai, disusul daerah yang dekat
dengan universitas, ketersediaan sarana transportasi yang mudah, akses jalan
beraspal dan lebar, dekat dengan lingkungan pemukiman, kedekatan dengan usaha
lain, kedekatan dengan supplier, ketersediaan lahan parkir yang luas dan aman,
harga sewa bangunan/lahan, dan biaya pajak bangunan