Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah terdapat
pengaruh dari tayang lokasi pada film terhadap niat berkunjung yang dimediasi
oleh sikap audience dan menguji perbedaan dimensi visual, dimensi auditory,
dimensi plot connection, sikap audience dan niat berkunjung berdasarkan gender
dan pengalaman berkunjung. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner secara
online kepada mahasiswa/i di Universitas Atma Jaya Yogyakarta, dengan
menggunakan sampel 213 mahasiswa/i yang pernah menonton film “Filosofi
Kopi 2: Ben & Jody”. Teknik pengambilan sampel digunakan dengan teknik non
probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, regresi linear
sederhana dan uji Independent Sample t-Test.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi visual, dimensi auditory,
dimensi plot connection memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap audience
dan sikap audience berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung. Penelitian
ini juga melakukan uji beda antara gender dan pengalaman berkunjung responden.
Hasil penelitian uji beda pada gender yang dilakukan menunjukkan bahwa ketiga
dimensi tidak memiliki perbedaan dan kedua variabel tidak memiliki perbedaan.
Serta uji beda pada pengalaman berkunjung menunjukan bahwa 3 dimensi
memiliki perbedaan, 1 variabel memiliki perbedaan, dan 1 variabel tidak memiliki
perbedaan.