Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pengaruh sosial, citra
merek, kebutuhan mencari variasi, status konsumsi, perbandingan kualitas harga,
integritas, terhadap sikap konsumen pada produk sepatu olahraga merek bajakan.
Pengaruh sikap konsumen terhadap niat beli ulang pada produk sepatu olahraga
merek bajakan. Menguji perbedaan penilaian konsumen berdasarkan jenis
kelamin, dan pendapatan perbulan. Sebuah model telah dikembangkan, dan
terdapat sembilan hipotesis yang dirumuskan untuk menjawab masalah penelitian.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Responden dalam penelitian ini berjumlah 210 responden. Responden penelitian
ini masyarakat di yogyakarta yang pernah membeli sepatu olahraga yang tidak
orisinil, dan memiliki niat untuk melakukan pembelian ulang sepatu olahraga
bajakan dengan menjadikan merek Nike, Adidas, Reebok, Puma, dan Eagel
sebagai pilihan. Penelitian menggunakan analisis regresi berganda, dan analisis
regresi linier sederhana, uji Independent Sample t-Test, dan uji Oneway ANOVA.
Hasil analisis data penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pengaruh
sosial, citra merek, kebutuhan mencari variasi, dan status konsumsi berpengaruh
positif, dan signifikan terhadap sikap konsumen pada produk sepatu olahraga
bajakan. Variabel perbandingan kualitas harga, dan integritas, berpengaruh negatif,
dan signifikan terhadap sikap konsumen pada produk sepatu olahraga bajakan.
Variabel sikap berpengaruh positif, dan signifikan terhadap niat beli ulang
konsumen pada produk sepatu olahraga bajakan. Perbedaan jenis kelamin
memiliki pengaruh terhadap variabel citra merek, dan sikap. Perbedaan
pendapatan perbulan memiliki pengaruh terhadap pengaruh sosial, kebutuhan
mencari variasi, integritas, sikap, dan niat beli ulang konsumen pada produk
sepatu olahraga bajakan.