Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh ekuitas merek dan
selebriti endorser terhadap niat pembelian konsumen pada oleh-oleh makanan khas
yang kekinian dari kota Yogyakarta. Penelitian ini mengambil data dari semua orang
yang berada di kota Yogyakarta, baik yang sudah pernah membeli maupun belum
pernah membeli “Jogja Scrummy”. Jumlah sampel yang valid dan dipakai dalam
penelitian ini berjumlah 200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah purposive random sampling, dengan pengumpulan data yang digunakan
adalah kuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi
linear berganda dan uji beda Anova.
Hasil penelitian menunjukan bahwa kredibilitas selebriti endorser memiliki
pengaruh, walaupun tidak semua variabelnya berpengaruh pada ekuitas merek.
Variabel daya tarik dari kredibilitas selebriti endorser tidak memiliki pengaruh
terhadap semua variabel ekuitas merek. Sedangkan, variabel kepercayaan dan
keahlian dari kredibilitas selebriti endorser memiliki pengaruh terhadap semua
variabel ekuitas merek. Semua variabel ekuitas merek memiliki pengaruh terhadap
niat beli. Uji beda dilakukan dengan kriteria usia, jenis status pekerjaan dan
pengalaman responden dalam membeli “Jogja Scrummy”. Hasilnya tidak semua
variabel yang di uji beda menunjukan adanya perbedaan persepsi pada responden
dengan kriteria tersebut. Variabel ekuitas merek merupakan variabel yang paling
banyak menunjukan adanya perbedaan pada persepsi responden.