Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh keterlibatan penonton
dan citra destinasi terhadap niat berkunjung ke lokasi-lokasi film Ada Apa Dengan
Cinta 2 (AADC 2). Penelitian ini mengambil data dari orang-orang yang sudah pernah
menonton film AADC 2 dan tahu lokasi-lokasi yang menjadi latar tempat pembuatan
film tersebut. Jumlah sampel yang valid dan dipakai dalam penelitian ini berjumlah
200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive random
sampling, dengan pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner online dan
offline. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linear sederhana
dan analisis mediasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa keterlibatan penonton memiliki pengaruh
yang positif terhadap niat berkunjung. Keterlibatan penonton memiliki pengaruh yang
positif terhadap citra kognitif dan citra afektif lokasi film. Citra kognitif memiliki
pengaruh yang positif terhadap citra afektif lokasi film. Citra kognitif dan citra afektif
memilik pengaruh yang positif terhadap niat berkunjung ke lokasi film. Keterlibatan
penonton berpengaruh secara langsung maupun tidak langsung terhadap niat
berkunjung ke lokasi film melalui citra afektif lokasi film sebagai variabel pemediasi.