Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis determinan niat beli
produk halal pada komunitas non-Muslim. Kuesioner dalam penelitian ini didesain
berdasarkan model TPB. Survei dilakukan pada responden yang berasal dari
komunitas penganut agama Hindu di Bali, yang mempunyai keyakinan yang kuat
pada Hinduisme, baik sebagai agama maupun budaya. Penelitian ini menemukan
variabel dari Sikap, Norma Subjektif, dan Perceived Behavioral Control
mempengaruhi niat beli produk halal pada komunitas Hindu Bali. Dalam penelitian
ini, variabel Perceived Behavioral Control memberikan kontribusi terkuat terhadap
niat beli produk halal pada konsumen non-Muslim.