Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik web series
Axe di Youtube.com terhadap brand image Axe. Daya tarik pesan iklan adalah
pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen, mempengaruhi
perasaan konsumen terhadap produk yang diiklankan (Belch & Belch, 2001: 275).
Web series memiliki subjek materi, teknik produksi, dan struktur yang unik dan
sangat berbeda bila dibandingkan dengan program Tv (Iqbal, Irfansyah & Budi,
2014). Brand Image merepresentasikan asosiasi yang aktif di dalam memori dari
seorang terhadap suatu merek (Shimp, 2010:39).
Metode dalam penelitian ini adalah eksplanatif kuantitatif yaitu penelitian
yang menjelaskan hubungan kausal antar variabel melalui pengujian hipotesa.
Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang menjadi subscriber di channel
Youtube Axe berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan
accidental sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi
linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik webseries Axe di
Youtube.com berpengaruh signifikan terhadap Brand Images dari Axe menurut
subscriber dari channel Axe. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,039
dengan tingkat signifikansi 0,000<0,05; dan koefisien regresi positif sebesar
0,579. Besarnya pengaruh daya tarik webseries Axe terhadap brand images dari
Axe sebesar 0,336; hal ini berarti bahwa brand images dari Axe dipengaruhi oleh
daya tarik webseries Axe sebesar 33,6%, sedangkan sisanya sebesar 66,4%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Perusahaan
Axe disarankan untuk lebih meningkatkan kembali daya tarik iklan melalui web
series di Youtube dengan cara: melakukan variasi pada iklan Axe, lebih persuasif
dalam memunculkan iklan Axe, membuat iklan Axe tidak hanya menarik untuk
dilihat atau didengar, melainkan perlu adanya informasi yang detail mengenai
produk Axe dalam iklan, sehingga dapat menciptakan brand image Axe yang
semakin positif mata konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik web series
Axe di Youtube.com terhadap brand image Axe. Daya tarik pesan iklan adalah
pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen, mempengaruhi
perasaan konsumen terhadap produk yang diiklankan (Belch & Belch, 2001: 275).
Web series memiliki subjek materi, teknik produksi, dan struktur yang unik dan
sangat berbeda bila dibandingkan dengan program Tv (Iqbal, Irfansyah & Budi,
2014). Brand Image merepresentasikan asosiasi yang aktif di dalam memori dari
seorang terhadap suatu merek (Shimp, 2010:39).
Metode dalam penelitian ini adalah eksplanatif kuantitatif yaitu penelitian
yang menjelaskan hubungan kausal antar variabel melalui pengujian hipotesa.
Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang menjadi subscriber di channel
Youtube Axe berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan
accidental sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi
linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik webseries Axe di
Youtube.com berpengaruh signifikan terhadap Brand Images dari Axe menurut
subscriber dari channel Axe. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,039
dengan tingkat signifikansi 0,000<0,05; dan koefisien regresi positif sebesar
0,579. Besarnya pengaruh daya tarik webseries Axe terhadap brand images dari
Axe sebesar 0,336; hal ini berarti bahwa brand images dari Axe dipengaruhi oleh
daya tarik webseries Axe sebesar 33,6%, sedangkan sisanya sebesar 66,4%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Perusahaan
Axe disarankan untuk lebih meningkatkan kembali daya tarik iklan melalui web
series di Youtube dengan cara: melakukan variasi pada iklan Axe, lebih persuasif
dalam memunculkan iklan Axe, membuat iklan Axe tidak hanya menarik untuk
dilihat atau didengar, melainkan perlu adanya informasi yang detail mengenai
produk Axe dalam iklan, sehingga dapat menciptakan brand image Axe yang
semakin positif mata konsumen.