Penempatan produk Harley-Davidson pada film Wild Hogs merupakan
sebuah strategi penyampaian informasi yang bertujuan untuk menciptakan suatu
image di dalam benak audience. Informamsi yang disampaikan melalui strategi
brand placement Harley-Davidson pada film Wild Hogs berupa nilai-nilai sejati
yang terdapat dalam kegiatan mengendarai Harley-Davidson serta atribut-atribut
yang melekat pada produk sepeda motor Harley-Davidson. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahui peran film Wild Hogs dalam mengubah brand image
Harley-Davidson di benak audience. Teori yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teori selective exposure.
Jenis penelitian pada penelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif.
Subjek penelitian dalam penelitian ini berjumlah empat orang, dengan kriteria
sebagai pemilik Harley-Davidson yang aktif dalam komunitas motor besar yang
berada di wilayah yang mewakili DIY dan Provinsi Jawa Tengah yaitu Sleman
dan Sragen Jawa Tengah.
Peran film Wild Hogs adalah sebagai penyampai informasi tentang nilai-nilai
sejati Harley-Davidson. Audience dalam penelitian ini memiliki persepsi terhadap
Harley-Davidson dan memiliki sikap memilih untuk menerima dan tidak
menerima informasi-informasi yang disampaikan, tergantung pada kesesuaian
audience terhadap informasi. Informasi yang diterima audience dapat mengubah
persepsi mereka terhadap Harley-Davidson yang membentuk brand image serta
mempengaruhi kecenderungan audience dalam bersikap, yaitu untuk bersikap
sesuai dengan tokoh yang ditampilkan di dalam film. Informasi disampaikan
melalui beberapa unsur di dalam film, yaitu lewat karakter tokoh dan unsur cerita
film yang menampilkan nilai-nilai sejati dalam berkendara menggunakan sepeda
motor Harley-Davidson, sehingga berhasil mengubah persepsi audience yang
membentuk brand image Harley-Davidson. Brand image yang berubah adalah
dari Harley-Davidson sebagai merek sepeda motor dengan karakter eksklusif,
maskulin, arogan, nakal, dan berkharisma, menjadi Harley-Davidson sebagai
merek sepeda motor untuk hobi dengan karakter inklusif sehingga dapat
memperbaiki sifat pengendaranya.