Kerusakan lingkungan hidup dewasa ini menjadikan kualitas hidup
manusia menjadi semakin rendah. Kerusakan lingkungan hidup salah satunya
disebabkan karena besarnya konsumsi masyarakat pada produk yang dibuat
dengan mengabaikan lingkungan hidup. Perubahan perilaku konsumsi masyarakat
ke arah yang lebih baik yaitu pada niat pembelian pada produk ramah lingkungan
akan memberikan kontrbusi pada peningkatan kualitas hidup masyarakat.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peranan sikap dalam
memediais pengaruh green marketing terhadap niat beli konsumen. Penelitian
dilakukan pada 100 orang mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang
memiliki orientasi pada konsumsi produk ramah lingkungan.
Hasil penelitian: 1) Green marketing memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap niat pembelian konsumen pada produk ramah lingkungan. 2)
Green marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap sikap
konsumen pada produk ramah lingkungan. 3) Sikap konsumen pada produk ramah
lingkungan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat
pembelian konsumen pada produk ramah lingkungan. 4) Sikap konsumen pada
produk ramah lingkungan memediasi pengaruh green marketing terhadap niat
pembelian konsumen pada produk ramah lingkungan.5) Terdapat perbedaan
perilaku sikap dan niat pembelian konsumen pada produk ramah lingkungan
berdasarkan perbedaan jenis kelamin, dan perbedaan niat beli ditinjau dari
perbedaan pendapatan.