Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh lingkungan toko yang
terdiri dari musik, pencahayaan, karyawan, dan tata ruang terhadap afeksi positif,
afeksi negatif dan dorongan untuk melakukan pembelian impulsif. Selain itu,
penelitian ini juga dilakukan untuk menguji pengaruh afeksi positif dan afeksi
negatif terhadap dorongan untuk melakukan pembelian impulsif, serta menguji
pengaruh dorongan untuk melakukan pembelian impulsif terhadap pembelian
impulsif. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner yang dilakukan secara online
kepada konsumen Super Indo yang berstatus sebagai mahasiswa/i yang sedang
menempuh pendidikan Strata Satu (S1) di kota Yogyakarta, dengan menggunakan
sampel 175 mahasiswa yang melakukan pembelian di Super Indo dalam 1 bulan
terakhir. Metode sampling yang digunakan adalah non probability sampling
dengan desain pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dan regresi linier
sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan toko (musik, karyawan,
dan tata ruang) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap afeksi positif, afeksi
negatif dan dorongan untuk melakukan pembelian impulsif. Sedangkan variabel
lingkungan toko yaitu pencahayaan tidak memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap afeksi positif, afeksi negatif maupun dorongan untuk melakukan
pembelian impulsif. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa afeksi positif
dan afeksi negatif memiliki pengaruh yang signifikan terhadap dorongan untuk
melakukan pembelian impulsif. Dan hasil lain dari penelitian ini juga
menunjukkan bahwa dorongan untuk melakukan pembelian impulsif memiliki
pengaruh yang signifikan dan positif terhadap pembelian impulsif.