Promosi penjualan sangat efektif dalam pengenalan produk pada
konsumen untuk pertama kalinya dan dapat menjadi komponen promosi utama
pada tahap awal pemasaran produk baru. Tujuan utama dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui peran promosi penjualan sebagai alat pertimbangan terhadap
keputusan pembelian konsumen produk sepeda motor Honda. Dengan
membandingkan teori-teori yang diangkat dalam kerangka konseptual ke data
empiris, kita dapat menjawab pertanyaan penelitian. Temuan dan kesimpulan
mengenai pertanyaan penelitian promosi penjualan yang digunakan dan tujuannya
memberikan kontribusi terhadap teori yang ada dengan lebih teliti
menggambarkan pelaksanaannya.
xvi
Penelitian ini merupakan penelitian empiris dengan proses eksplorasi
termasuk analisis statistik kuantitatif Dalam penelitian ini penulis menggunakan
metode one sample T-test untuk menguji hipotesis yang ada.
Adapun hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan
berperan positif sebagai alat untuk menarik perhatian pelanggan untuk membeli.