Pariwisata menjadi salah satu sumber pendapatan bagi daerah dan
tentunya bagi masyarakat. Semakin meningkat pariwisata suatu daerah maka
masyarakat akan menjadi lebih kreatif dalam menciptakan suvenir khas daerah
tersebut. Berdasarkan hal tersebut dapat dilihat bahwa persaingan dalam industri
pariwisata semakin meningkat dan kompetitif. Perusahaan yang berada dalam
industri tersebut berusaha menciptakan suvenir yang unik untuk dapat
mengalahkan lawan demi mendapatkan pangsa pasar yang lebih luas. Dagadu
Djokdja merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam industri
pariwisata, banyaknya perusahaan-perusahaan yang mencoba menyaingi produk
yang dimiliki Dagadu Djokdja. Tujuan penelitian ini adalah untuk mencari
alternatif strategi pemasaran yang sesuai untuk digunakan oleh Dagadu Djokdja.
Penelitian ini menggunakan metode QSPM (Quantitative Strategic Planning
Matrix) dengan mengevaluasi pilihan alternatif, menetapkan daya tarik, lalu
memilih strategi yang paling sesuai. Hasil dari penelitian menunjukkan adanya
sepuluh alternatif strategi, dan strategi yang memiliki nilai daya tarik tertinggi
yaitu meningkatkan inovasi produk.