Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi
pembeli dalam memilih toko ritel. Dimana faktor-faktor yang dipertimbangkan
adalah suasana toko, lokasi toko, tata letak toko, fasilitas parkir, dan kualitas
layanan. Penelitian ini meneliti konsumen Mirota Kampus Yogyakarta dan
dilkukan di kampus Atma Jaya Yogyakarta.
Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan kuesioner yang diisi
oleh responden yaitu mahasiswa Universitas Atmajaya Yogyakarta yang pernah
berbelanja di Mirota Kampus selama tiga bulan terakhir. Pengambilan sampel
sebanyak 200 responden dan data yang diolah sebayak 150, dalam penelitian ini
menggunakan purposive sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini
meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda dan pengujian
hipotesis yang meliputi uji t, uji F, dan koefisien Determinasi (R2).
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa suasana toko dan kualitas
layanan berpengaruh secara signifikan dan memiliki pengaruh secara positif
terhadap pilihan konsumen dalam memilih toko ritel Mirota Kampus Yogyakarta.