Dluwang merupakan usaha dibidang kerajinan, khususnya pengolahan limbah
koran bekas. Dluwang mengolah limbah kertas koran tersebut menjadi berbagai
macam jenis seperti sandal, tas, box, aneka miniatur, frame foto dan frame kaca,
serta membuat berbagai macam souvenir untuk pernikahan, acara kantor, dan
lain-lain. Beralamat rumah di Ledok tukangan DN 2/257 Yogyakarta. Kurangnya
penghargaan masyarakat terhadap produk berbahan dasar limbah koran bekas
menjadikan penjualan Dluwang semakin menurun selama satu semester akhir
tahun 2016.
Penelitian ini difokuskan pada kebutuhan riset pasar untuk Dluwang, sehingga
minat dan tanggapan masyarakat terhadap Dluwang dapat diidentifikasi dengan
jelas. Riset pasar dilakukan dengan menggunakan Lembar Kerja untuk
mengidentifikasi target customer, dilanjutkan dengan menetapkan hipotesis uji
dengan mempertimbangkan data sekunder. Pertanyaan yang dibangun ke dalam
sebuah kuesioner akan menangkap minat pasar dan alternatif strategi
pemasaran yang dibutuhkan Dluwang. Metode analisis data yang digunakan
adalah analisis trend, analisis similaritas, analisis kontradiksi dan analisis odd
grouping.
Miniatur merupakan produk yang paling banyak disukai oleh responden yang
ingin membeli produk Dluwang. Sedangkan untuk jenis lainnya juga tidak kalah
menarik untuk dijadikan oleh-oleh. Baik pria maupun wanita menyukai produk
Dluwang yang berasal dari barang bekas sebagai ciri khas pada produk
Dluwang. Dibandingkan wanita yang lebih menyukai tas besar, pria lebih banyak
menyukai produk Dluwang berupa miniatur.