UMKM merupakan sektor kegiatan ekonomi yang sangat penting di Indonesia,
saat ini para pelaku usaha UMKM dituntut untuk berkembang untuk memanfaatkan
media sosial untuk bisnis. Namun dari 50% UMKM di Kota Yogyakarta yang
menggunakan media sosial hanya sebesar 5%. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi pengaruh persepsi kemanfaatan (Perceived Usefulness),
persepsi kemudahan (Perceived Ease of Use), dan kenyataan penggunaan (Actual
Usage) terhadap sikap penggunaan (Attitude Toward Using), serta untuk melihat
seberapa besar penggunaan media sosial untuk bisnis di kota Yogyakarta.
Penelitian ini dalam memperoleh data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner
yang dibagikan kepada 96 responden pelaku usaha UMKM di Kota Yogyakarta.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Technology Acceptance Model
(TAM), Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan Statistical Product
and Service Solution (SPSS), analisis dilakukan dengan menggunakan beberapa
pengujian yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, signifikansi koefisien
korelasi sederhana dan koefisien determinsi serta derajat hubungan. Hasil yang
diperoleh yaitu sebagian besar para pelaku usaha memiliki sikap dalam
memutuskan untuk menggunakan media sosial bagi bisnis dipengaruhi oleh
manfaat,kemudahan dan kenyataan penggunaan dari media sosial tersebut.
Selain itu hasil yang didapat.