Seturut dengan perkembangannya, iklan digital pada awalnya didominasi
oleh banner advertising yang banyak digunakan oleh situs penyedia berita dan
konten. Pemahaman mengenai banner ads yang mengurangi kenyamanan
pembaca membuat munculnya strategi baru dalam iklan digital yaitu native
advertising. Salah satu situs yang menggunakan native advertising sebagai cara
beriklan adalah Hipwee.com. Salah satu content patner yang menjalin kerjasama
dengan Hipwee.com adalah Dove Chocolate. Salah satu native advertising Dove
Chocolate yang terbaru yaitu “Nggak Pandai Bilang Sayang Itu Wajar, 7 Gesture
Ini Bisa Mewakili dan Bikin Hatinya Hangat”. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui efektivitas native advertising Dove Chocolate pada website
Hipwee.com. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Persuasion
Knowledge Model, Periklanan Online, Native Advertising, Efektivitas dan Google
Brand Lift.
Jenis penelitian ini termasuk deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan
dayang yang digunakan adalah metode kuesioner (online). Populasi dari penelitian
ini adalah pembaca yang melakukan share konten native advertising Dove
Chocolate dan teknik pengambilan sampel menggunakan incedental sampling.
Metode mengujian instrumen untuk validitas menggunakan Pearson
Correlation’s (Product Moment) dan untuk uji reliabilitas menggunakan
Cronbach’s Alpha. Analisis data penelitian ini menggunakan distribusi frekuensi.
Hasil dari perhitungan mean total dengan metode Google Brand Lift,
didapatkan bahwa variabel brand awareness mendapatkan kategori efektif dengan
mean total sebesar 1, variabel attitudes mendapatkan kategori efektif dengan
mean total sebesar 3,15, variabel brand favorability mendapatkan kategori efektif
dengan mean total 3,89, variabel purchase intent mendapatkan ketegori tidak
efektif dengan mean total 1,62 dan variabel preference mendapatkan kategori
tidak efektif dengan mean total 1,55.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah native advertising Dove Chocolate
efektif dalam mempromosikan produk Dove Chocolate pada website Hipwee.com
kepada pembaca. Saran yang diberikan peneliti adalah, peneliti menyarankan
kepada pengiklan untuk menggunakan jenis native advertising lain atau jenis
periklanan online lain untuk membuat konsumen tertarik membeli produk Dove
Chocolate.