Perkembangan teknologi berupa internet memberikan dampak bagi media massa,
tidak terkecuali radio. Berawal dari radio konvensional melalui jaringan AM dan FM,
radio berkembang menjadi radio internet dan dapat diakses secara streaming. Radio
dengan format streaming ini dapat dikatakan sebagai media alternatif, karena bisa
menjadi pilihan lain bagi pendengar yang tidak dapat menjangkau frekuensi stasiun
radio konvensional. Salah satu radio streaming si Yogyakarta yaitu Pamityang2an yang
hadir dengan inovasi konsep radio streaming tanpa memiliki frekuensi. Pamityang2an
juga melakukan siaran tanpa menggunakan suara penyiar dan berkomunikasi dengan
pendengarnya melalui akun media sosial Twitter. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui tanggapan khalayak pendengar radio Pamityang2an mengenai inovasi
penggunaan teknologi yang digunakan oleh Pamityang2an.
Metode dari penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan mewawancarai lima
orang pendengar Pamityang2an yang didapatkan dari media sosial Twitter dan
Instagram. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori Difusi Inovasi yang
membahas bagaimana sebuah ide dan teknologi baru dapat menjadi bagian dari sebuah
sistem sosial dan memiliki lima tahapan proses penentuan adopsi sebuah inovasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima khalayak pendengar memilih untuk
mengadopsi inovasi dari Pamityang2an setelah melalui lima tahap proses penentuan
adopsi inovasi. Disonansi yang dialami oleh kelima khalayak pendengar berupa
keterbatasan kuota internet untuk melakukan streaming dan sinyal yang putus-putus
dapat diatasi dengan beberapa solusi yang dipilih oleh kelima khalayak tersebut.
Penelitian yang dilakukan memberikan kesimpulan bahwa khalayak
mendengarkan radio Pamityang2an karena menganggap radio ini merupakan radio
yang unik, efektif dalam berinteraksi dengan pendengarnya, musik yang diputar sama
dengan selera music pendengar, dan juga praktis karena dapat didengarkan di manapun.