Tumbuhnya kelas ekonomi menengah ikut membawa dampak positif terhadap
statistik pelancong di Indonesia. Agen travel online menyediakan jasa online dan
memudahkan akses masyarakat yang hendak berpergian jauh. Traveloka adalah
perusahaan yang menyediakan layanan pemesanan tiket pesawat dan hotel secara online.
Arief Muhammad Yakoeb adalah endorser yang dipilih Traveloka untuk beriklan
dalam bentuk film pendek. Kemudian film pendek yang berjudul “Ada Apa Dengan
Bakso” ini diunggah di Youtube. Bertujuan untuk memperkenalkan Traveloka pada
masyarakat luas. Penelitian ini ingin mengetahui Adakah pengaruh daya tarik endorser
terhadap minat beli jasa Traveloka. Penelitian ini menggunakan teori SMCR dan teori
lainnya.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif dengan meggunakan metode
survey dimana untuk pengumpulan data yang pokok menggunakan kuesioner.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh
yang signifikan antara daya tarik endorser terhadap minat beli jasa Traveloka, dengan
besarnya pengaruh sebesar 25,4% sisanya sebesar 74% yang dipengaruhi oleh faktor lain
diluar penelitian ini.