Setiap perusahaan tidak lepas dari kegiatan iklan dalam rangka
memperkenalkan produknya. Hal ini pulalah yang dilakukan oleh PT. Gojek
Indonesia. Saat ini PT. Gojek Indonesia melakukan pemasaran melalui berbagai
strategi iklan diantara nya melalaui iklan di media seperti televisi, iklan melalui
baliho, poster, brosur dan lani-lain, serta iklan melalui penerapan Gojek App yang
dapat diunduh melalui smartphone. Dengan demikian, dapat dinyatakan bahwa
iklan merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang harus dilakukan
perusahaan untuk memberi informasi tentang produk atau jasanya, serta membujuk
dan mengingatkan konsumen guna melakukan pembelian terhadap barang dan jasa
yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh iklan yang telah dilakukan oleh PT. Gojek Indonesia terhadap keputusan
penggunaan jasa transportasi Gojek di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif yaitu penelitian yang
menjelaskan hubungan kausal antar variabel melalui pengujian hipotesa. Populasi
dari penelitian ini adalah seluruh pengguna Gojek di Daerah Istimewa Yogyakarta
yang berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental
sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan yang telah dilakukan oleh PT.
Gojek Indonesia berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa
transportasi Gojek. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 8,043 yang lebih
besar dibandingkan dengan t tabel sebesar 1,9845 dan koefisien regresi positif
sebesar 0,471. Besarnya pengaruh iklan terhadap keputusan penggunaan jasa
transportasi Gojek sebesar 0,398; hal ini berarti bahwa keputusan penggunaan jasa
transportasi Gojek dipengaruhi oleh iklan sebesar 39,8%, sedangkan sisanya
sebesar 60,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian
ini. Dengan demikian, iklan terbukti mampu memberikan pengaruh yang signifikan
dalam meningkatkan penjualan, untuk itu perusahaan sebaiknya menjadikan iklan
sebagai sarana utama dalam memperkenalkan produk atau jasa-jasa yang
ditawarkan oleh perusahaan Gojek. Terlebih saat ini dalam mengiklankan produk
atau jasa sangat mudah seiring dengan perkembangan teknologi internet yang
semakin berkembang dan canggih dalam penggunaannya. Meningkatkan frekuensi
iklan baik secara elektronik maupun media-media lainnya karena terbukti mampu
meningkatkan penjualan Gojek.