Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi sosialisasi dalam program hemat
energi listrik di PT. PLN (Persero) APJ Yogyakarta. Dalam penelitian ini akan diulas mengenai
strategi sosialisasi yang dijalankan oleh divisi Humas dan Hukum PT. PLN (Persero) APJ
Yogyakarta. Metode penelitian ini adalah study kasus dengan menggunakan jenis penelitian
deskriptif kualitatif dan dipaparkan secara naratif. Data diperoleh dengan menggunakan metode
pengumpulan data melalui wawancara dengan Manajer dan divisi Hukum dan Humas PT. PLN
(Persero) APJ Yogyakarta.
Program hemat energi listrik dilatar belakangi oleh besarnya permintaann masyarakat
akan listrik yang tidak diimbangi dengan ketersediaan energi listrik yang ada. Selain itu, program
ini juga muncul akibat dari ketidakmampuan pemerintah dalam memberikan subsidi listrik
kepada masyarakat. Kondisi ini yang kemudian mendasari untuk segera dilakukan sosialisasi
program hemat energi kepada masyarakat. Dalam sebuah sosialisasi, perlu dirancang sebuah
strategi agar sosialisasi
yang dilakukan berjalan dengan efektif dan pesan dapat tersampaikan dengan baik. Sebelum
melakukan sosialisasi terlebih dahulu menentukan tujuan dan publik sasaran.
Sosialisasi dipandang sebagai sebuah usaha edukasi yang didalamnya terdapat proses
penyebaran informasi, sehingga publik sasaran menjadi tahu dan bahkan ikut serta secara aktif
dalam program yang ditawarkan oleh PT. PLN (Persero). Strategi sosialisasi dalam program
hemat energi listrik ini adalah strategi penyebaran informasi melalui media, yaitu strategi
sosialisasi yang memanfaatkan media komunikasi baik searah maupun dua arah. Media
komunikasi searah meliputi baliho, iklan layanan masyarakat, dan media cetak. Sedangkan
media komunikasi dua arah meliputi talkshow, presentasi dan komunikasi tatap muka.