Salah satu cara untuk meningkatkan pembelian konsumen adalah niat beli.
Bagi para generasi milenial yang sudah familiar dengan teknologi, mereka
menggunakan youtube sebagai sarana untuk mendapat informasi tentang suatu
produk dimana mereka mempunyai niat untuk membeli suatu produk dan
menggunakan vlog youtube sebagai sarana untuk menunjang niat beli menjadi
suatu pembelian dari sebuah produk,
Penelitian ini dilakukan untuk menguji perbedaan niat beli dan pembelian
diantara generasi milenial di Yogyakarta ditinjau dari faktor demografis. Sampel
penelitian adalah 164 orang yang termasuk dalam generasi milenial di
Yogyakarta. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa 1) faktor jenis kelamin tidak memiliki
pengaruh dalam niat beli maupun pembelian 2) faktor karakteristik penggunaan
media sosial youtube tidak memiliki pengaruh dalam niat beli maupun pembelian