Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang
mempengaruhi niat beli dan pilihan merek toko pada produk merek Indomaret.
Penelitian ini mengambil responden mahasiswa yang ada di Yogyakarta. Jumlah
responden yang diambil yaitu sebanyak 170. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling dengan
metode purposive sampling dan pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner
online. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program
SPSS versi 20 for Windows.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi citra toko, citra harga merek
toko, sikap merek toko memiliki pengaruh terhadap niat beli merek toko, sedangkan
nilai merek toko yang diterima tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli merek
toko. Begitu juga penelitian mengenai niat beli merek toko, citra harga merek toko,
nilai merek toko yang diterima, dan sikap merek toko yang memiliki pengaruh
terhadap pilihan merek toko, sedangkan persepsi citra toko tidak memiliki pengaruh
terhadap pilihan merek toko dan nilai merek toko yang diterima memiliki pengaruh
yang negatif terhadap pilihan merek toko.