Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh elemen store
atmosphere yaitu exterior, general interior, store layout, interior point of interest
display terhadap pembelian impulsif konsumen Mirota Kampus Babarsari
Yogyakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan kuesioner
sebagai instrumennya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian
di Mirota Kampus Babarsari, Yogyakarta. Sampel yang diambil sebanyak 150
responden dengan menggunkan metode purposive sampling, yaitu penetuan
responden dari populasi dengan kriteria yang telah ditentukan. Uji validitas
instrument menggunakan korelasi Bevariate Pearson, sedangkan uji reliabilitasnya
xvii
menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis
regresi berganda.
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Exterior tidak berpengaruh
terhadap pembelian impulsif konsumen dengan nilai t-hitung sebesar -0,066 < nilai
t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansi 0,463 < propabilitas-out 0,1. (2) General
Interior tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif konsumen dengan nilai thitung
sebesar 0,062 < nilai t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansi 0,351 <
propabilitas-out 0,1. (3) Store Layout berpengaruh positif terhadap pembelian
impulsif konsumen dengan tingkat signifikansi 0,100 sama dengan propabilitasout
0,1. (4) Interior Point of Interest Display berpengaruh positif terhadap
pembelian impulsif konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 3,184 > nilai t-tabel
1,976 dan tingkat signifikansi 0,002 < propabilitas-out 0,1. (5) store layou, dan
interior point of interest display secara simultan berpengaruh positif terhadap
pembelian impulsif konsumen dengan nilai F hitung sebesar 23,217 > nilai F tabel
2,43 dan tingkat signifikansinya 0,000. (6) Besarnya pengaruh store layout dan
interior point of interest display terhadap pembelian impulsif konsumen adalah
sebesar 24,0%. Dapat disimpulkan bahwa dari keempat variabel independen hanya
dua variabel yang signifikan dan berpengaruh positif terhadap pembelian impulsive
yaitu store layout dan interior point of interest display.