Peran persepsi merupakan suatu tahapan dalam pembentukan sikap khalayak. Pada saat
audien memperoleh stimuli berupa iklan dari Kaspersky yang diperankan oleh Jackie Chan yang
bertindak sebagai endorser, maka proses dari komunikasi segera dimulai. Komunikasi yang
menghasilkan persepsi tersebut akan dipengaruhi oleh endorser kemudian mencapai tahap seleksi
yang berlanjut kepada pengorganisasian dan berakhir pada interpretasi oleh audien. Pada
kelanjutannya sikap dari audien kepada Kaspersky akan dipengaruhi oleh aspek kognitif, afektif
dan konatif. Melalui proses dan penelitian selanjutnya akan ditemukan hasil dari peran persepsi
itu sendiri serta sikap audien kepada Kaspersky.