Penelitian ini didasarkan pada tayangan iklan Axis di televisi yang menggambarkan seorang
anak laki-laki berusia 9 tahun dari daerah Toba Samosir yang merupakan rangkaian ilustrasi dari
penggambaran perusahaan Axis diantara kompetisi perusahaan telekomunikasi lainnya yang
dirangkum dalam sebuah pesan dan di apresiasikan dalam bentuk kreatifitas audio visual yang
bermakna. Tujuan penelitian ini untuk menginterpretasi potret anak dalam iklan Axis versi “Togar”.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan semiologi
Roland Barthes yakni pemaknaan terhadap tanda (sign) yang terdapat pada iklan secara signifikasi
dua tahap (two order of signification). Melalui proses pemaknaan tanda yang terdiri atas signifier
(petanda) dan signified (petanda) pada 18 penggalan iklan tersebut. Dalam pengumpulan datanya
dilakukan dengan cara memutar rekaman iklan televisi Axis versi “Togar”. Kemudian mencatat
semua unsur-unsur visual dalam penggalan iklan yang menjadi acuan penelitian.
Hasil penelitian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa tanda yang divisualisasikan dalam
iklan seperti seorang anak laki-laki bernama togar berusia 9 tahun yang berada di Toba Samosir
dengan segala kegiaan aktif, kreatif dan mandiri merupakan ikon dari perusahaan telekomunikasi
Axis yang juga masih berusia muda di antara perusahaan telekomunikasi di Indonesia. Beberapa
simbol seperti antena, Togar diatas rumah dan naik pohon yang tinggi, merepresentasikan bagian
dari komitmen Axis dalam memberikan jangkauan layanan telekomunikasi yang dirasa masih sulit
di Toba Samosir dan menguatkan kepercayaan masyarakat terhadap layanan jaringan
telekomunikasi khususnya di daerah kabupaten Sumatera Utara. Potret kemampuan anak
ditunjukkan dengan segala kegiatan Togar dalam iklan Axis, hal tersebut juga mengapresiasikan
semangat Axis dalam memposisikan perusahaan diantara kompetisi perusahaan telekomunikasi.
Kesimpulannya bahwa representasi dari potret anak dalam iklan Axis versi “Togar” yang
dibedah dan dianalisis dengan menggunakan semiologi Roland Barthes tersebut mampu
meyampaikan pesan mengenai bentuk kemampuan seorang anak yang menjadi simbol ilustrasi
bagaimana kemampuan Axis sebagai perusahaan telekomunikasi. Representasi Axis melalui sosok
Togar merupakan upaya dalam mencitrakan perusahaan Axis yang baru di Indonesia, melalui sosok
Togar yang penuh semangat diharapkan masyarakat memahami apa yang tengah di lakukan Axis
dalam usaha untuk mencapai jangkauan nasional.